Болельщики выражают обеспокоенность в связи с UFC 327, поскольку заявленные сборы в размере 6 518 684 долларов США и посещаемость в 17 741 человек на арене Kaseya Center в Майами выглядят слабыми по сравнению с недавними событиями UFC в том же городе. Более того, эти цифры породили более широкий вопрос: было ли это разовым промахом в ценообразовании, или же это ранний признак того, что формула UFC для живых мероприятий начинает давать сбой?
Сборы UFC 327 вызывают тревогу у фанатов по поводу спроса на билеты
UFC 327 подарил болельщикам зрелищные поединки, но многое из того, что обсуждалось после мероприятия, мало касалось того, что происходило под светом софитов. Кард 11 апреля на арене Kaseya Center в Майами, главным событием которого стал бой Jiří Procházka против Carlos Ulberg, официально собрал 17 741 зрителя и принес выручку в размере 6 518 684 долларов. Сами по себе эти цифры солидны. Однако в контексте Майами они заставили поднять тревогу.
Проблема не в том, что UFC 327 был полупустым или провальным. Проблема в том, что Майами стал одним из самых сильных рынков UFC по продажам pay-per-view, а этот кард значительно уступил стандартам, установленным за последние несколько лет. UFC 287, главным событием которого был реванш между Alex Pereira и Israel Adesanya, принес около 11,9-12 миллионов долларов. UFC 299, где главным боем был реванш Sean O’Malley против Marlon Vera, собрал 19 165 зрителей и принес около 13,75 миллиона долларов, что стало рекордом для Kaseya Center. UFC 314 также, по сообщениям, собрал более 11,5 миллионов долларов при посещаемости 18 287 человек. По сравнению с этими событиями, UFC 327 продемонстрировал резкое снижение.
Именно здесь обеспокоенность начинает смещаться от одного события к более широкому бизнес-вопросу. Были ли билеты просто слишком дорогими, или же фанаты стали более избирательными в том, за что они готовы платить премиальные цены вживую? Критика ценовой политики имеет под собой реальные основания. Билеты на UFC 327 начинались от 206 долларов и достигали 50 875 долларов за премиум-пакеты. Для карда, построенного вокруг боя за вакантный титул в полутяжелом весе и без явной топ-звезды, такая цена давала фанатам множество причин для сомнений.
В то же время, вопрос о качестве продукта становится сложнее игнорировать. UFC 327 не доказывает, что UFC находится в упадке, и один слабый сбор в Майами не перечеркивает недавние успехи промоушена. Однако это предполагает, что одной лишь силы бренда может быть недостаточно для поддержания высоких сборов, если в карде отсутствует явная суперзвезда, крупное соперничество или ощущение, что зрители наблюдают за чем-то исключительным. Освещение перед боем на Yahoo указывало на слабые предварительные продажи, а некоторые комментарии предполагали, что многие фанаты просто решили остаться дома и посмотреть трансляцию через стриминговые платформы.
UFC позиционировал бой Procházka против Ulberg как поединок за вакантный титул, но он не имел такого коммерческого успеха, как Pereira-Adesanya 2 или O’Malley-Vera 2. Те предыдущие карда в Майами имели более сильные встроенные истории и более проверенных «продавцов билетов». Фанаты сравнивали UFC 327 не со случайным Fight Night. Они сравнивали его с тем, чего теперь ожидает Майами от нумерованных событий UFC.
Еще до дня боя циркулировали сообщения и онлайн-обсуждения о непроданных билетах, и после мероприятия эти разговоры только усилились. Бывший чемпион UFC Henry Cejudo в своем подкасте заявил, что арена не выглядела заполненной, и оценил количество непроданных билетов примерно в 6000, хотя эта цифра не была официальной. Даже не принимая это число как подтвержденное, комментарий подлил масла в огонь аргумента, который многие фанаты уже выдвигали: если это должно было стать очередным крупным успехом в Майами, то оно не выглядело и не ощущалось таковым.
Поклонники WWE также выражали недовольство TKO из-за роста цен на билеты, особенно вокруг WrestleMania 42. По сообщениям, компания была недовольна темпами продаж, несмотря на сохранение премиальных цен: стоимость билетов варьировалась от примерно 266,80 до 8 998 долларов, а VIP-пакеты достигали примерно 46 219 долларов. Другие сообщения описывают растущее недовольство как со стороны фанатов, так и некоторых бойцов по поводу стоимости посещения мероприятий WWE, с разговорами о том, что TKO пытается приблизить доход от билетов WWE к уровням UFC.
Это важно для вашей статьи об UFC 327, поскольку помогает рассматривать проблему сборов в Майами как часть более широкой дискуссии в эпоху TKO: насколько далеко компания может поднимать цены по обоим брендам, прежде чем фанаты на сильных рынках перестанут считать живые мероприятия автоматическими покупками?
Именно поэтому фанаты бьют тревогу. UFC 327 может и не является признаком краха, но он выглядит как предупреждение. Это предполагает, что может существовать предел того, насколько UFC может повышать цены на билеты, когда звездная сила менее выражена, а событие не ощущается как обязательное.