Логотип Jumpman, ставший узнаваемым по всему миру благодаря партнерству с футбольным клубом «Пари Сен-Жермен», достиг такой же степени глобального признания, как и эмблемы крупнейших спортивных брендов. Это сотрудничество оказало значительное влияние на расширение присутствия «ПСЖ» в мире, успешно объединив футбольное сообщество и культуру уличной моды. Продукция, созданная в рамках этого альянса, включая футболки с культовым логотипом, стала востребованной далеко за пределами спортивных стадионов.
Партнерство между «ПСЖ» и Jordan Brand началось в 2018 году, привнеся уникальный взгляд на пересечение спорта и моды. Президент «ПСЖ» Нассер Аль-Хелаифи активно сфокусировался на коммерческой стороне развития клуба, понимая ее важность для привлечения мировых суперзвезд и увеличения доходов. Целью было повышение узнаваемости клуба, и коллаборация вышла далеко за рамки просто спортивной формы, охватив более 90 наименований продукции, что стало новаторским подходом для футбольных клубов и сейчас превращается в новый стандарт.
Как отмечает главный бренд-директор «ПСЖ» Фабьен Аллегре, сотрудничество основано на общей убежденности в том, что талант преодолевает любые дисциплины. Изначально эта коллаборация, казавшаяся неожиданной для обоих миров, по его словам, “изменила игру”: спорт и мода перестали просто наблюдать друг за другом со стороны, а по-настоящему объединились. Спустя годы партнерство лишь укрепилось, став “настоящим культурным альянсом”. Примером служит эксклюзивная коллекция Jordan Wings x PSG, созданная в Италии и Франции, которая была с восторгом встречена как любителями моды, так и поклонниками спорта во время ее запуска.
Развитие уникальной идентичности имеет огромное значение, и партнерство с Jordan Brand помогло «ПСЖ» в этом, даже при создании продукции, не использующей традиционные элементы дизайна клуба. Под руководством Аль-Хелаифи клуб успешно находит баланс между имиджем модного, ориентированного на стиль бренда и необходимостью достижения высоких спортивных результатов на поле.
Аллегре также напомнил о видении президента Аль-Хелаифи от 2011 года — сделать «ПСЖ» глобальным брендом как на поле, так и за его пределами, превратив его не только в успешный футбольный клуб, но и в самостоятельный культурный феномен. Эта амбиция быстро обрела форму благодаря уникальным для того времени коллаборациям, участию в Неделе моды в Париже и открытию флагманских магазинов. Партнерство с Jordan Brand, начавшееся около семи лет назад, стало ключевым этапом в расширении вселенной клуба, установлении связей с новым поколением болельщиков из самых разных сфер и укреплении репутации «ПСЖ» как инновационного бренда.