Жерар Пике движим не только страстью к футболу, но и предпринимательским подходом. Он всегда смотрит в будущее, а не почивает на лаврах прошлых достижений. Пике поделился своим четким видением будущего Kings League — формата футбола “семь на семь” с нестандартными правилами, который он основал в 2022 году.
С октября 2024 года у Kings League новый генеральный директор — Джамель Агауа, который помогает лиге достигать новых целей. В первую очередь это касается создания лиги в США, о чем Пике и Агауа рассказали в интервью. Они подчеркнули, что Kings League не противостоит существующей футбольной модели, а предлагает ей альтернативу, создавая параллельную экосистему.
“Мы не конкурируем с футболом, мы хотим создать дополнительный продукт. Всегда будет традиционная аудитория, которая не поймет, к чему мы стремимся. Наша цель — привлечь другую аудиторию”, — пояснил Агауа.
Kings League стремится быть привлекательной для широкого круга зрителей, особенно для молодежи, а также для инвесторов и потенциальных владельцев команд по всему миру. Согласно их данным, 40% потенциальных футбольных фанатов больше не смотрят традиционные матчи, а 85% аудитории Kings League моложе 35 лет, приходя в основном из сферы киберспорта и стриминга. Именно поэтому они начали создавать клубы, принадлежащие стримерам, которые привлекают свою собственную аудиторию и транслируют матчи. Интересно, что их модель практически не беспокоится о пиратстве — одной из главных проблем традиционных вещателей.
“Для нас не имеет значения, если разные платформы или стримеры показывают один и тот же контент; на самом деле, для нас это даже лучше. Если команда принадлежит стримеру или бывшему игроку, наш идеальный зритель может переключиться на другой канал, если что-то происходит. Они потребляют тот же продукт, но с другим опытом”, — отметил Агауа.
Kings League также заключает соглашения с традиционными вещательными компаниями по всему миру, но не ради доходов. “Мы хотим охватить основные медиа, но наши сделки не эксклюзивны. Это способ выйти на рынок. Нас больше интересуют медиа, готовые потратить время на объяснение правил и системы, чем предлагаемые ими деньги”, — подчеркнул Агауа.
В модели Kings League аудитория всегда находится в центре принятия решений, например, когда им позволили выбрать цвет поля, как напомнил Пике. “70% проголосовали за черное поле, и теперь, видя черное поле, вы сразу думаете о Kings League”.
Их модель также направлена на создание конкуренции за владение командой. “Мы не увеличиваем количество клубов; авторы контента могут продавать команды. Именно поэтому игрокам приходится находить способы инвестировать. Желающих много, в том числе среди игроков, но мы хотим создать экосистему, где все команды будут прибыльными. В отличие от традиционного футбола, где большинство команд сейчас таковыми не являются, в будущем они смогут зарабатывать гораздо больше. Мы родились благодаря стримерам, но стремимся стать мейнстримом”, — заявил Пике.
Сейчас Kings League работает в Испании, Италии, Франции, Германии, Центральной Америке и Бразилии, а осенью запустится в регионе Ближнего Востока и Северной Африки (MENA) и в США перед Чемпионатом мира 2026 года. “Мы международная экосистема, и Чемпионат мира среди клубов помог нам понять, какие рынки готовы к созданию собственной лиги. В прошлом году мы хотели создать международный ажиотаж, и Бразилия, например, идеально подошла. В этой стране невероятная культура уличного футбола и стримеров. Фактически, в нашем первом сезоне там каждую игровую неделю подключалось девять или десять миллионов пользователей, а финал прошел на стадионе “Палмейрас”. Во Франции у нас, вероятно, один из лучших составов игроков-участников, включая Майка Меньяна, Орельена Тчуамени и Эдуардо Камавингу. В Испании Ламин Ямаль был фанатом Kings League до того, как начал играть за первую команду “Барселоны”, а теперь у него есть своя команда, и он знает всех — это невероятно”, — рассказал Пике.
Конечно, ключевую роль играют бизнес-партнеры, как отметил Агаоуа. “На новых рынках дети даже не смотрят телевизор, а пользуются телефонами. Более того, к нам обращается много спонсоров, потому что не так много возможностей, как у нас, нацелиться на молодое поколение. Они знают, что получают с нами специфическую аудиторию. Мы уверены, что футбол не конкурирует с баскетболом или другими видами спорта. Мы твердо убеждены, что наши главные конкуренты — это Instagram, TikTok, Netflix и другие контентные платформы”.
Валентин Изотов