В 2018 году культовый телеканал HBO завершил свое присутствие в мире бокса, уступив место новому, амбициозному игроку – стриминговой платформе DAZN.
DAZN в боксе. Начало
DAZN начал свое вторжение в бокс, сделав ставку на одного из ведущих британских промоутеров, Эдди Хирна из Matchroom. Был подписан грандиозный восьмилетний контракт на сумму 1 миллиард долларов, обеспечивший Хирна значительными ресурсами.
Однако попытки Хирна утвердиться на американском рынке часто сталкивались с неудачами. Боксеры из пула Эла Хэймона (PBC) демонстративно отказывались сотрудничать с Хирном, несмотря на щедрые предложения, открыто заявляя о своей приверженности Хэймону.
Попытка привлечь крупную звезду также обернулась разочарованием: Майки Гарсия, на которого возлагались большие надежды, проиграл Сандору Мартину и вскоре завершил карьеру. Тем временем Оскар Де Ла Хойя из Golden Boy, также сотрудничавший с DAZN, не упускал случая покритиковать работу Хирна, хотя и сам Де Ла Хойя столкнулся с проблемами после скандала с Канело Альваресом.
Деятельность Хирна подверглась жесткой критике со стороны коллег, болельщиков и экспертов. Ему вменяли лишь то, что он нарушил баланс в боксе, искусственно завысив гонорары – процесс, который позже активно продолжили Турки Аль аш-Шейх и его партнеры.
Стоит отметить, что именно глава Matchroom впервые привлек ютуберов к участию в профессиональных боксерских поединках, но это уже другая история.
Почему DAZN не мог заменить HBO?
Попытка DAZN заменить HBO изначально казалась обреченной на провал. Причина крылась в колоссальной разнице охвата аудитории: с одной стороны — самый популярный кабельный канал в Америке с устоявшейся базой, с другой — молодая стриминговая платформа.
Подходы к организации боксерских шоу также кардинально отличались. HBO придерживался классической стратегии, ориентированной на качество продукта. Когда приоритет сместился от качества к количеству, рейтинги стали падать, что в итоге привело к закрытию их боксерского направления.
DAZN же с самого начала позиционировал себя как «мировой центр бокса», стремясь максимально увеличить число проводимых мероприятий на своей платформе, вплоть до организации боев со знаменитостями. Однако по-настоящему масштабных вечеров было крайне мало, поскольку ведущие промоутеры мира продолжали отстаивать свои интересы, а эксклюзивные контракты делали сотрудничество между ними чрезвычайно сложным или невозможным.
Как DAZN стал мировым центром бокса?
К 2023 году бокс покинул еще один из трех его традиционных «китов» – телеканал Showtime, где проводил свои мероприятия Эл Хэймон со своей группой PBC. В результате остался лишь Top Rank Боба Арума, сотрудничающий с гигантом спортивного вещания ESPN.
Руководство DAZN стремилось привлечь Хэймона на свою платформу, но тот предпочел Amazon Prime. После этого активность Эла Хэймона на рынке существенно снизилась, и теперь он организует не более шести вечеров бокса в год.
В 2025 году из бокса также ушел и ESPN, что вновь породило разговоры о «смерти бокса». Ситуацию усугубляло истечение контрактов DAZN как с Эдди Хирном, так и с Оскаром Де Ла Хойей.
Однако в первом квартале 2026 года DAZN совершил настоящий переворот, объединив под своим крылом практически всех ведущих мировых промоутеров: Matchroom, Queensberry, Top Rank и Golden Boy.
По данным инсайдеров, лишь Хирн заключил по-настоящему крупный контракт. Кроме того, Эдди продлил свое соглашение с Турки Аль аш-Шейхом, став ключевой фигурой нового сезона Riyadh Season. Его предпочтение объясняется не превосходством над другими, а его лояльностью к основным финансовым партнерам.
Почему бокс «переболел»?
Прежде боксерская индустрия базировалась на двух столпах – HBO и Showtime. Это обеспечивало здоровую конкуренцию, высокое качество продукта и сбалансированную экономическую ситуацию, где действовали законы спроса и предложения.
Переход бокса на стриминговые платформы привел к периоду хаоса. Значительно возросло количество предлагаемого контента, но при этом существенно снизилось его качество. Как следствие, интерес болельщиков упал, и спрос снизился.
«Гонка вооружений» за топовых талантов быстро сошла на нет. По сути, все крупные игроки, за исключением DAZN, пришли к выводу, что инвестиции в бокс перестали быть рентабельными.
Эта ситуация позволила стриминговой платформе к началу 2026 года осуществить грандиозный маневр: DAZN сумел объединить под своим началом почти всех ведущих игроков индустрии (за исключением Хэймона).
Как остроумно подметил опытный промоутер Кори Рапач: «Если в 2018 году DAZN поставил себе цель завысить гонорары, спровоцировать борьбу за талантливых бойцов, углубить раскол в индустрии и выждать момент, когда все остальные решат, что инвестиции в этот спорт себя не оправдывают, чтобы затем объединить большинство американских промоутеров на своей платформе, то их миссия полностью выполнена».
Возможно, именно такой и был гениальный план DAZN?